|
Marketing is net als koken |
|
Meetbare marketing stond op het DeMeter programma van 17 augustus. De eerste spreker was niet fysiek aanwezig in Haarlem maar via een webcast.
Guy Powell praat en schrijft de hele dag over het thema return on marketing investment. De amerikaan had zoveel te vertellen dat zijn presentatie aan de oppervlakte bleef.
Op zich is het goed weer eens te horen waarom romi zo belangrijk is. Er zijn simpele verklaringen als: CEO’s vinden het belangrijk en vinden tegelijkertijd de marketingafdeling maar een lastige kostenpost. Marketeers daarentegen vinden dat CEO’s zich te veel bemoeien met marketingbeslissingen. Powell introduceerde de HIPO: The highest paid opinion. Als marketeers onvoldoende inzichtelijk maken wat marketing oplevert gaan directie en management zich bemoeien met marketingbeslissingen en zijn deze niet rationeel. Powell benadrukte nog eens dat effecten van marketinginspanningen helemaal niet zo eenvoudig zijn te meten omdat ze vaak onvoorzien zijn. Zo profiteren bedrijven enorm van de reclame die hun concurrenten maken. Powell schreef een aantal boeken over het thema. Zijn laatste titel betrekt ook social media in het romi vraagstuk.
|
|
Lees meer
|
Een niet te missen programma, waarvoor er bovendien maar 80 plaatsen beschikbaar zijn! VOL = écht VOL. We zien je graag op dinsdag 14 september in café-restaurant Dauphine! 
